熱(rè)播的(de)反腐題材電視劇《人(rén)民的(de)名義》最近引發從媒體到民衆的(de)廣泛熱(rè)議(yì)，收視率一路飄紅破2，在《琅琊榜》播出之後的(de)兩年多(duō)時(shí)間裏，這(zhè)樣引起線上線下(xià)廣泛熱(rè)議(yì)的(de)國産良心劇已不多(duō)見，這(zhè)部電視劇在豆瓣上的(de)評分(fēn)一度達到9分(fēn)以上，百度指數在一周内暴漲1000%以上，刷屏微博微信，網絡播放量也(yě)早已突破19億，同時(shí)刷新首播劇多(duō)項紀錄。豆瓣當前8.7分(fēn)，成了(le)一部現象級爆款作品。

這(zhè)部劇火了(le)之後，在諸多(duō)熱(rè)議(yì)的(de)話(huà)題中，一個(gè)話(huà)題尤爲火爆，即80位戲骨總片酬不敵一小鮮肉。因爲這(zhè)部投資僅僅1.2億的(de)據，該劇看點在劇情題材“尺度大(dà)”之外，另一大(dà)看點在于該劇有許多(duō)國内知名老戲骨将劇中人(rén)物(wù)拿捏得(de)相當好，演活了(le)人(rén)物(wù)，比如侯勇扮演的(de)趙處長(cháng)兩集的(de)出演就已經用(yòng)演技爲該劇的(de)水(shuǐ)準定調，但這(zhè)些老戲骨加起來(lái)的(de)片酬才4800萬。

但在當前市場(chǎng)畸形的(de)環境下(xià)，許多(duō)小鮮肉明(míng)星動辄要價幾千萬片酬。在這(zhè)種大(dà)環境下(xià)，像《人(rén)民的(de)名義》這(zhè)樣片酬占比不到50%的(de)影(yǐng)視劇在市場(chǎng)上幾乎鳳毛棱角。但盡管片酬低，劇裏的(de)老戲骨演技與相對(duì)精良的(de)劇集讓人(rén)們聯想到當前小鮮肉肆虐的(de)影(yǐng)視圈大(dà)環境，對(duì)比之下(xià)，此類國産良心好劇已不多(duō)見。

在這(zhè)這(zhè)種對(duì)比的(de)背後，其實是人(rén)們對(duì)于當前被無演技不敬業高(gāo)片酬小鮮肉主導的(de)影(yǐng)視圈不斷催生爛片的(de)大(dà)環境已經忍太久了(le)。大(dà)家應該會記得(de)去年暑期檔有超過90部新片上映，但爛片幾乎占到三分(fēn)之二，多(duō)數又是小鮮肉明(míng)星支撐起來(lái)的(de)粉絲電影(yǐng)，去年小鮮肉電影(yǐng)票(piào)房(fáng)同比大(dà)幅縮水(shuǐ)，65%以上的(de)影(yǐng)片豆瓣評分(fēn)都在5分(fēn)以下(xià)。

早前關于某小鮮肉雇水(shuǐ)軍互黑(hēi)，一夜刷掉幾十萬的(de)案例新聞，更引發了(le)圈内關于替身演員(yuán)、摳圖演戲、人(rén)皮面具等影(yǐng)視行業亂象的(de)大(dà)討(tǎo)論。很多(duō)人(rén)都明(míng)白的(de)一個(gè)基本常識是，國内那麽多(duō)爛劇之所以爛，源于錢絕大(dà)部分(fēn)都花在明(míng)星演員(yuán)和(hé)後期營銷刷分(fēn)與炒作上，真正需要錢的(de)道具、劇本、後期制作等等各種環節沒錢支撐，爛片成堆出現也(yě)不足爲奇了(le)。

這(zhè)種商業理(lǐ)念下(xià)的(de)市場(chǎng)環境，必然是劣币驅逐良币，當前許多(duō)鮮肉明(míng)星高(gāo)片酬，但劇作布景粗制濫造，細節與場(chǎng)景缺乏打磨，更依賴摳圖解決場(chǎng)景問題與替身問題。而國内資本重快(kuài)錢，認爲小鮮肉明(míng)星有粉絲有顔值，可(kě)以帶來(lái)巨大(dà)流量可(kě)以有效的(de)導入到互聯網平台之中，這(zhè)使得(de)購(gòu)劇方、電視台、影(yǐng)視公司青睐與重視這(zhè)些流量明(míng)星和(hé)鮮肉，助推了(le)這(zhè)些流量明(míng)星的(de)片酬，明(míng)星天價片酬更是屢屢成爲近期兩會熱(rè)議(yì)話(huà)題。

據Wind統計數據顯示，2016年上半年，14家影(yǐng)視公司淨利潤總額約爲25億元，其中，近六成影(yǐng)視公司淨利潤不足1億元，賺錢能力遠(yuǎn)不及旗下(xià)明(míng)星夫妻。有業内人(rén)士指出，一對(duì)一線明(míng)星夫妻，年收入通(tōng)常都能超過2億元。

所以說，資本市場(chǎng)與影(yǐng)視圈力捧小鮮肉，使得(de)小鮮肉明(míng)星漫天要價，制作方與投資人(rén)隻能咽苦水(shuǐ)，隻能從編劇、布景、配音(yīn)、或者特效等其他(tā)環節壓縮經費，削減預算(suàn)了(le)。但在美(měi)國好萊塢影(yǐng)視産業發達地區(qū)，演員(yuán)片酬一般不超過整體制作成本的(de)30%。因爲在制作成本一定的(de)背景下(xià)，演員(yuán)獲得(de)的(de)片酬過高(gāo)，就勢必擠壓其他(tā)環節的(de)制作成本，最終将影(yǐng)響整個(gè)作品的(de)質量和(hé)藝術效果。這(zhè)是國内頻(pín)頻(pín)出産爛片的(de)根源。

如果小鮮肉天價片酬帶來(lái)的(de)是高(gāo)質量的(de)影(yǐng)視作品自然無可(kě)厚非，但現實則是，伴随著(zhe)天價片酬是許多(duō)鮮肉明(míng)星職業道德和(hé)素養的(de)缺失，更是因爲他(tā)們的(de)存在，導緻影(yǐng)視圈現在的(de)畸形和(hé)不良風氣在蔓延，許多(duō)投機取巧的(de)作品被搬上屏幕，各種摳圖事件、水(shuǐ)軍事件、替身事件隻是冰山一角，當然，這(zhè)也(yě)與當前影(yǐng)視行業規則制度沒有跟上電影(yǐng)市場(chǎng)發展有關。著名話(huà)劇導演賴聲川老師曾經曝某位鮮肉演員(yuán)不背台詞，貼演員(yuán)身上照(zhào)著(zhe)念，把很有尊嚴的(de)演員(yuán)變成了(le)小鮮肉的(de)人(rén)肉提詞器，他(tā)認爲對(duì)這(zhè)種演員(yuán)一點合作的(de)興趣都沒有。

而宋丹丹老師此前更是批小鮮肉攀比心重，她表示很多(duō)小鮮肉總想著(zhe)一夜成名，成爲“成功人(rén)士”，但其實有許多(duō)事情不懂(dǒng)，沒有人(rén)教他(tā)們怎麽做(zuò)人(rén)。

如果現在的(de)電視電影(yǐng)圈投資人(rén)隻會盯著(zhe)小鮮肉，一方面是盲目的(de)一廂情願認爲小鮮肉必然會帶來(lái)大(dà)流量與大(dà)賣作品的(de)畸形的(de)價值觀，另一方面也(yě)在于他(tā)們對(duì)于電影(yǐng)電視作品與品質缺乏基本的(de)辨識能力與專業素養。

我們看到，《人(rén)民的(de)名義》戲骨紮推，但演員(yuán)敬業，片酬低。而當前火起來(lái)的(de)達康書(shū)記就是一個(gè)典範，據說接到這(zhè)個(gè)角色的(de)吳剛（達康書(shū)記飾演者）在人(rén)物(wù)的(de)小動作、台詞、造型和(hé)道具上下(xià)了(le)不少苦功，吳剛特意在網上搜集了(le)市委市政府的(de)各級領導的(de)海量視頻(pín)，來(lái)研究他(tā)們舉手投足，最終成就了(le)一個(gè)性格形象豐滿的(de)市委書(shū)記形象。老戲骨的(de)敬業卻恰恰與高(gāo)片酬、演戲念台詞且善于操作社交媒體水(shuǐ)軍造勢的(de)小鮮肉們形成對(duì)比，這(zhè)是一張照(zhào)妖鏡，戳中了(le)人(rén)們的(de)心底的(de)那一點共鳴。

但另一個(gè)值得(de)注意的(de)現象是，在爲《人(rén)民的(de)名義》找投資的(de)過程中，導演李路接觸過的(de)數十家大(dà)公司，包括了(le)國企、民企、上市公司、影(yǐng)視界領軍公司，結果許多(duō)投資方都在不同階段撤資出逃，這(zhè)部劇也(yě)差點因爲缺錢而胎死腹中。顯然，許多(duō)電影(yǐng)公司、投資人(rén)會按照(zhào)以往對(duì)于這(zhè)類主旋律題材影(yǐng)視作品的(de)判斷，認爲一部政治題材的(de)反腐劇，既主旋律，又沒有小鮮肉，必虧無疑。

這(zhè)體現出，當前很多(duō)電影(yǐng)投資者對(duì)于什(shén)麽是真正有價值的(de)東西把握不準。他(tā)們害怕敏感題材不好掌控，擔心錢打了(le)水(shuǐ)漂。顯然，他(tā)們事實上對(duì)于電影(yǐng)電視劇的(de)用(yòng)戶需求、觀影(yǐng)趨勢以及當前反腐這(zhè)類政治話(huà)題逐步開放的(de)大(dà)環境缺乏一些基本的(de)判斷與素養。人(rén)家用(yòng)小鮮肉，我跟著(zhe)後面投錢會比較安全，導緻小鮮肉橫行要價虛高(gāo)，爛片泛濫，觀衆不買賬，投資人(rén)血本無歸，小鮮肉被噴。碰到真正的(de)有價值真正能觸動觀衆内心的(de)作品，反而看不懂(dǒng)了(le)，隻能沿襲以往的(de)陳舊(jiù)的(de)不碰政治話(huà)題的(de)這(zhè)種拍(pāi)戲經驗，不碰敏感題材。西方人(rén)常稱中國人(rén)傻錢多(duō)，說的(de)就是這(zhè)種情況。

事實上，影(yǐng)視圈投資人(rén)以及導演編劇得(de)看清當前用(yòng)戶與觀衆的(de)一些變化(huà)。很多(duō)時(shí)候其實這(zhè)些影(yǐng)視圈的(de)投資者被困在一個(gè)鳥籠思維裏，自以爲年輕人(rén)理(lǐ)所當然喜歡看小鮮肉穿著(zhe)時(shí)尚的(de)衣服在熒幕晃來(lái)晃去會尖叫。但事實上，抱持這(zhè)種思維的(de)投資人(rén)可(kě)能活在一個(gè)假想的(de)環境裏，他(tā)們陷入了(le)一種鳥籠思維之中，所謂的(de)鳥籠思維是：挂一個(gè)美(měi)麗的(de)鳥籠在房(fáng)間裏最顯眼之處，過不了(le)幾天，主人(rén)會做(zuò)出下(xià)面兩個(gè)選擇之一：把鳥籠扔掉，或者買一隻鳥回來(lái)放在鳥籠裏。

鳥籠思維告訴我們，人(rén)們絕大(dà)部分(fēn)的(de)時(shí)候是采取慣性思維，盡管并不是漂亮的(de)鳥籠裏都應該裝上一隻鳥，但可(kě)惜的(de)是人(rén)們總是處于這(zhè)種思維的(de)局限裏面。對(duì)于投資人(rén)來(lái)說，他(tā)們當前的(de)慣性思維是，任何一部投資的(de)電影(yǐng)，都要找幾個(gè)小鮮肉明(míng)星來(lái)帶流量，就拿電影(yǐng)市場(chǎng)來(lái)看，近年來(lái)由小鮮肉擔綱的(de)爛片票(piào)房(fáng)賠本的(de)已經不在少數，很多(duō)觀衆已經不買小鮮肉的(de)賬，但投資人(rén)依然想不到用(yòng)小鮮肉之外的(de)破局方法，于是陷入到一種鳥籠困境之中。

但他(tā)們應該要明(míng)白一個(gè)現實是，當前的(de)年輕人(rén)是活在一個(gè)社交媒體、自媒體空前繁榮的(de)時(shí)代，這(zhè)個(gè)時(shí)代，自來(lái)水(shuǐ)與意見領袖與關鍵平台的(de)力量是非常強大(dà)，根據引爆點原則，流行潮的(de)興起，必須做(zuò)到把有限的(de)資源集中用(yòng)到關鍵方面，集中用(yòng)于聯系員(yuán)、内行和(hé)推銷員(yuán)這(zhè)3 類人(rén)身上。

《人(rén)民的(de)名義》幾乎就是依賴社交媒體、自媒體自發傳播，因此可(kě)以說，《人(rén)民的(de)名義》的(de)口碑傳播功不可(kě)沒，在這(zhè)一過程中，播出平台、新聞媒體、自媒體、用(yòng)戶等都在扮演推銷員(yuán)的(de)重要角色。尤其是在當前諸多(duō)電影(yǐng)類垂直自媒體積累了(le)大(dà)量粉絲，擅長(cháng)對(duì)當前各種電視劇、影(yǐng)視作品拍(pāi)攝手法以及内容槽點、明(míng)星演技等各方面的(de)點評與解構，他(tā)們充當了(le)一個(gè)個(gè)二次傳播的(de)節點，起到了(le)内行人(rén)的(de)作用(yòng)，而粉絲在這(zhè)種環境熏陶下(xià)，對(duì)一部片子質量的(de)好壞都有一定的(de)判斷，當前互聯網時(shí)代，質量上乘的(de)片子有機會在口碑的(de)發酵傳播下(xià)迅速走紅。

這(zhè)對(duì)于小鮮肉來(lái)說，如果年複一年都拿不出一定質量的(de)作品，長(cháng)期依賴微博水(shuǐ)軍營銷上熱(rè)門話(huà)題的(de)方式來(lái)運作，便很難在衆多(duō)傳播節點中達成口碑效應，而爛片會在社交網絡用(yòng)戶與内行（自媒體大(dà)V）的(de)群嘲效應中被迅速拉低分(fēn)數與口碑，其未來(lái)的(de)掉粉之路也(yě)是可(kě)以預見的(de)。

另外，電影(yǐng)電視投資人(rén)、編劇、導演如果多(duō)一點社會責任感，小鮮肉當道、爛片橫行的(de)影(yǐng)視圈才會扭轉。早前就導演就指出：“如果投資人(rén)跟我說要在電影(yǐng)裏安插一些小鮮肉演員(yuán)，既然要用(yòng)就是看上了(le)某點可(kě)取之處。如果是無關痛癢你讓他(tā)滾蛋就完了(le)”。顯然這(zhè)是影(yǐng)視圈有擔當的(de)投資人(rén)該有的(de)态度。

《人(rén)民的(de)名義》投資方之一大(dà)盛國際的(de)安曉芬女(nǚ)士被問到爲何要拍(pāi)這(zhè)部戲，她表示：“得(de)知是高(gāo)檢牽頭，周梅森老師編劇，李路導演，這(zhè)麽強的(de)牽頭陣容，這(zhè)麽好的(de)制作班底，我怎麽可(kě)能會錯過呢(ne)？”她認爲影(yǐng)視文化(huà)公司應該承擔起社會責任并緻力于傳播正能量。

從當前的(de)趨勢來(lái)看，小鮮肉明(míng)星作爲當前影(yǐng)視文化(huà)工業生産線上的(de)一環，其價格、價值已經被粉絲、投資人(rén)捧得(de)太高(gāo)，其産出的(de)價值已經嚴重背離其本身的(de)價格，當然，人(rén)民的(de)名義火爆卻導緻小鮮肉頻(pín)頻(pín)躺槍，也(yě)是說明(míng)當前的(de)影(yǐng)視行業積弊已久以及許多(duō)觀衆對(duì)小鮮肉無表情念台詞、摳圖拍(pāi)攝、替身泛濫、爛片紮堆的(de)現象其實已經怨念已深，觀衆對(duì)于這(zhè)種撥亂反正的(de)期望太大(dà)了(le)。真正的(de)良心劇絕不是靠著(zhe)鮮肉明(míng)星IP取勝，而是真正在作品層面尊重觀衆的(de)智商，永遠(yuǎn)不要低估觀衆與移動互聯網環境下(xià)長(cháng)大(dà)的(de)一代，這(zhè)個(gè)道理(lǐ)，現在很多(duō)隻會給小鮮肉送錢的(de)投資人(rén)與影(yǐng)視公司恐怕一時(shí)半會是明(míng)白不過來(lái)。